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産能短期大学リポート指導・試験対策講座
はじめてのマーケティング
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《サンプル講義一覧》
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１ 科目の概要
マーケティングとは、売れるしくみをつくるための考え方であり、すべてのビジネスパースンに必要不可欠な知識である。マーケティングの根底にある考え方は、売る側の立場からではなく、顧客すなわち生活者の立場から考え、顧客の満足すなわち新たな価値を創造することにより、モノやサービスの交換を実現することである。本科目では、マーケティングを初めて学習する方を対象に、マーケティングの基本的な考え方について学習する。また、ＩＴ時代における戦略体系の基本を学習し、マーケティング・マインドのある人材を育成する。
２ 教育目標
本科目では、テキストが２分冊で構成されている。第１分冊の「価値創造と顧客満足」では、マーケティングを初めて学習する学生を対象にして、マーケティングの考え方と基本プロセスを修得することを目標にしている。また、第２分冊の「価値創造に向けたマーケティング戦略」では、環境変化に柔軟に対応するマーケティング戦略の組み立てや戦略を立てる際に必要となる基本的な分析手法などについて理解し、実践力をつけることを目標にしている。
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